【整装战略】瓷砖、卫浴、定制家居企业集体进军整装，成绩如何？

    瓷砖、卫浴、定制家居企业集体进军整装，成绩如何？

行业“寒冬”之下，整装的势头仍然强劲，因为这个公认的“流量”入口，给行业提供了新的想象。

2018年以来，不少家居企业都默契地将业务板块切入了整装领域，从瓷砖、卫浴到定制家居，各细分领域的龙头企业蜂拥而至。

瓷砖领域：东鹏、新中源、欧神诺近年来陶瓷行业的不景气，业内是有目共睹。

到了2018年，全国瓷砖产量同比减少了11.2%，首次出现两位数负增长。

在行业退潮、环保限令下，2019年全年瓷砖产量也并不乐观。

东鹏：瓷砖巨头东鹏集团在2018年3月发布了“整装产品包”，产品包括了瓷砖、洁具、厨电、吊顶、门窗、涂料等，几乎涵盖所有家庭装修主材。

2018年7月，东鹏洁具宣布正式升级为东鹏整装卫浴，同时对外公布了东鹏针对整装领域的新战略，将围绕用户痛点，从设计到产品再到利用新型施工方式实现快速安装的卫浴空间系统解决方案。

在今年6月、7月举办的两场大型展会上，东鹏整装卫浴展示了旗下的装配式卫生间，还同步开启了“整装大师，鹏派中国”品牌宣传活动，东鹏在整装领域的布局进入了一个新的阶段。

从2017年开始，新中源陆续与尚品宅配、齐家网、我爱我家、靓家居、土巴兔、华耐家居等线上线下约30余家整装公司建立了深度合作。

有业内人士表示，在家庭装修中，瓷砖跨越了厨房、卫生间、客厅等，可以说是整个家装的基础，也可以看作是“入口”，做整装有天然的优势，但如何整合，是很大的挑战。

惠达：作为国内综合卫浴品牌中率先发力的开拓者，惠达在2018年5月发布公告，宣布成立子公司“惠达住工”，旨在进军整装卫浴市场。

首期唐山基地投资3亿元，于今年5月正式投产，19年全年计划交付1.3万套。

未来，惠达将继续推进整体卫浴的产能建设，预计到2021年底总产能将达到15万套，2025年产能建设完全落地后年产能将达到50万套。

据其三季报数据，2019年前三季度海鸥住工整装卫浴业务实现营收1.37亿元，同比增长319.77%。

单第三季度整装卫浴实现营收4347.27万元，同比增长401.97%。

今年9月，金牌厨柜·桔家云整装首家精选店在厦门正式开业，标志着金牌厨柜的整装战略正式落地。

据悉，桔家云整装的发展思路为：爆品(精耕福建打造爆品)+平台(复制全国打造平台)。

精耕福建区域市场，在资金、技术、产品、渠道、管理等方面全方位赋能，将其打造成全国标杆之后，在全国范围内实现全面复制。

好莱客：好莱客算是“整装”赛道上的“后来者”，面临后发压力，亦有后发优势。

消费升级的时代背景之下，想提升品牌的竞争力和市场占有率，必须抓紧新机遇，充分利用好莱客全屋大家居定制的经验优势，落实三个坚持――“坚持原态基因、坚持大家居战略、坚持零售管理转型”。

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